最后那几分钟,总是最难熬的,电视机前的观众们都在和亲朋好友们闲聊着,或者拿起手机水一下微博,等待着节目开始。
再抬头看一眼电视屏幕右上角上显示的时间,七点五十九!
来啦!
连忙放下手机,停止讨论,目不转睛地盯着电视。
电视画面变成时钟倒计时,旁白,
“夏氏山泉提醒您,最神秘的音乐秀蒙面歌王,即将开始!”
八点整,开始播放的却是一则广告,
嘁~~!!!
还是广告啊,观众们情不自禁就暗骂一声,要你提醒?我不知道要开始了?
夏氏山泉不就是夏氏饮料集团的新产品吗,据说两亿独家冠名蒙面歌王,还惹了不少非议。
算了,既然你都花了两亿,那我们也不差你这几十秒!
然后,就被广告画面吸引住了。
映入眼帘的是精致唯美的水源地风景画面,
森林、雪山、泉水潺潺流动,
咦,还蛮漂亮的!
“水,生命之源!”
“水的质量,决定生命的质量!”
“夏氏山泉,始终坚持在水源地建厂,水源地灌装,于山之颠,取水之源!”
接着画面从真实的水源地风景印入到夏氏山泉的瓶标中的照片。
“夏氏山泉,天然弱碱性水。”
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”
哇噢!
好牛逼的广告,
好牛逼的广告语!
于山之巅,取水之源!
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!
谁想出来的,这杀伤力有点大啊!
只是简单几句话,就令人记忆深刻,而且巧妙的抓住了消费者的诉求!
消费者的诉求是什么?
目前的罐装水市场,纯净水独占据半壁江山,都在广告上宣传自己的品牌是经过多少到工序加工制作,如何的纯净无污染。
但是对于水来说,无论怎样制作加工都失去了应有的本质的内涵,所以说不生产水,一下子切入到民众最为关心的食品安全问题,自然的东西如今极具吸引力,一句话就抓住了民众渴望纯净天然的心理。
加工?
过滤?
一百几十道工序层层净化?
没错,确实能给消费者一种“很纯净,可以信赖”的印象,可以说是广告界的典范作品。
然而任你再牛逼,也难敌我“自然”二字!这广告语完全出乎消费者常规思维,语言简洁有力且富有内涵。
我们的夏氏山泉是健康的天然水,不是生产加工出来的,更不是像某师傅那样后续添加人工矿物质生产出来的。
差异化策略让给人一种极强的心理暗示和强化,夏氏山泉和竞争对手瞬间拉开了距离,咱档次和逼格比你们高多了!
最重要的是,国人有个消费心理,野生的就是好东西!
你去市场买菜都
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