宣传组和营销部门管理。
与艺术摄影不同,剧照在很大程度上是为电影营销工作服务的,是电影营销的最有力的工具之一。
在电影圈内部,剧组通常被理解为“试吃”。
剧照、海报、预告片这些所谓的“物料”都是电影的传播工具,就是观众并不知道一部电影如何,讲的什么,品质怎么样,通过看这些物料可以有一个初步的了解和印象,感兴趣了就更进一步了解,或者就去看了,就产生了购买。
剧组要让影片的剧照能引起观看者的**,觉得正对他胃口。
当然,试吃的东西和正品品质是一模一样的,只不过试吃的是一个饭馆的拿手菜而已。这里其实有一个营销的理念就是,电影要吸引的是喜欢这种片子的观众,而不是,你是一个中餐馆,非要拿出试吃的样品是西餐,试吃很满意的客人,进去点菜吃饭,发现完全不是他们想吃的西餐,而喜欢吃中餐的观众,一看你这里试吃的西餐,就进都不会进去了,这就是营销要符合产品的特性,并不是蒙人。
电影剧照等这些物料,就像认识一个陌生人的第一印象一样重要,电影的品质、重要内容、演员的表现,在剧照中会留给观众最真切的第一印象,很大程度上就决定了观众有没有观看的兴趣。
有时候这个第一映像是海报或者预告片,而现在这个读图时代,视频的观看有一定的条件限制,海报和剧照是传播度最广,传播条件限制最少,利用率最高的图片形式,其实剧照如果和海报相比的话,海报的传播度更甚,这就是观众往往会一眼看到一个外国电影的海报,即使不认识外语,也会认出是什么电影的原因。
海报是电影的广告画,有时候就可以代表这部电影,主要内容、风格、气质等等,但是剧照和海报还有一个非常大的区别,就是海报可以后期制作,可以“无中生有”,剧照不可以。
这就是为什么杜克在拍摄阶段如此重视剧照的原因。
剧照都必须具有新闻性,在海报、预告片、剧照,这三种物料里面,海报和预告片都是可以“制作”的,也就是可以“二次创作”的,但是剧照基本不可以,剧照非常类似于新闻图片,但也并不等同于新闻图片。剧照最大的功用,其实就是用于介绍电影,而发布剧照基本也是在电影的各种新闻当中,或者直接官方发布剧照,所以剧照最大的曝光就是通过新闻,所以新闻图片的要求基本都要吻合,比如,不能是斜的、歪的、重度ps的、拼接的、“假的”。
由于剧照没有办法后期制作,所以剧照基本上是和电影拍摄同步,而电影摄制结束时,才会把剧照交到营销工作人员手里,如果一旦有任何问题,基本上没有回旋的余地,所以好莱坞在营销
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