多的情况下,有创意的营销,才会让人关注。
不仅仅是漫威影业和华纳兄弟,这部影片的广告赞助商们,也在协助推广《复仇者联盟》。如同杜克的其他影片一样,《复仇者联盟》里面拥有大量的植入广告,从汽车到**,从银行到保险公司,各式品牌层出不穷。
在华纳制片厂搭建完毕的一个摄影棚里,也就是最终大战的那条街道,布满了各式各样的商标。
从独立的《钢铁侠》开始,托尼?斯塔克一直都是最受粉丝欢迎的高帅富,他开的跑车当然是赞助商争夺的对象,还有剧本里面,钢铁侠重返斯塔克大厦时,会在私人酒吧戴上一对手镯,这对手镯影片设定中是钢铁侠马克7型盔甲的遥控启动装置,但事实上,它却是一个精心设计的广告植入!
colantotte是日本着名磁性保健品牌,钢铁侠将要在《复仇者联盟》里佩戴的就是该品牌专门为影片设计的系列,售价199美元。
该品牌的植入还会在影片中有一个大的特写镜头——剧本中,纽约曼哈顿陷入混战,外星人炮火炸飞一个商店,该商店被商业开发组划分给了该品牌。
随后的拍摄中,三个亚洲面孔加入到了剧组,在一场爆炸戏中,杜克将他们安排在了仓皇逃命的人群的最前面,这三个人就是该品牌的老板小松克己和他的老婆以及女儿。
这么做的原因很简单,杜克不止是影片的导演,还是最大的老板,而colantotte在《复仇者联盟》这一系列特别定制植入砸了下1亿美金。
不止colantotte,曼哈顿那场混战里将出现n个植入,还包括:花旗银行、**品牌aussiebum、保险公司等等。
它们分别以街头广告招牌的形式出现。
比如,设定中钢铁侠会坠落在某电话亭前,已经建好的电话亭模型上写着巨大的“jansport”字样,它是美国本土着名的背包品牌。
已经拍摄过的镜头中,美国队长、鹰眼、黑寡妇乘坐的战机迫降街头时,正好停在了花旗银行的门口。
和《变形金刚》系列一样,《复仇者联盟》也有中国品牌植入,已经建好的私人飞机布景中,小辣椒用于观看新闻直播的电视机上,清楚的标注着“tcl”。
前期拍摄的斯嘉丽的一个镜头中,在黑寡妇登场之前,画面上会有一辆cg添加的火车驶过,最后的那两节车厢上有红色的广告海报——“伊利谷粒多”。
《复仇者联盟》会有疯狂的广告植入,却不会显得突兀,主要的广告植入,都出现在影片的交通工具以及最后大战的纽约街道中,这本就是一个现代化的世界,纽约街头出现一些商标再正常不过了,而且交通工具也让人说不出什么来,总不能超级英雄只依靠两条腿赶路吧?
哪怕《复仇者联盟》还没有上映,这些广告植入就足以让剧组收回影片的制片成本,如此高额的广告赞助,也创下了好莱坞影片广告收入的新纪录。
广告商们的热情,也让影片的营收压力骤然降低,不过杜克在拍摄中依然没有任何的松懈,毕竟《复仇者联盟》的成败,将关系到漫威漫画以后的发展趋势。
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